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在首届全国广告大会上，经济财政部预算司司长阿齐兹·埃尔·卡亚提（Aziz El Khayati）与国家广播电视公司（SNRT）广告与数字解决方案总监伊尔哈姆·赫拉维（Ilham Hraoui），共同强调了“加强摩洛哥广告业发展”的必要性。二人从“媒体现代化转型”“吸纳本地利益相关者参与”“维护数字主权”三个核心维度，详细阐述了需调动的关键因素，旨在推动广告业成为摩洛哥的经济增长引擎与国家战略工具。

阿齐兹·埃尔·卡亚提代表预算部长发言时指出，广告业并非普通行业，而是摩洛哥经济与文化转型进程中的核心战略部门——它既是反映经济活力的重要指标，也是维护国家文化主权的关键工具。他提到，摩洛哥当前正处于深刻的结构性转型阶段，转型的显著标志包括数字经济的快速崛起、传统媒体模式的全面变革，以及全球大型科技平台在本地市场的影响力扩张。在此背景下，广告业不应再被简单视为“商品推广的市场领域”，而应被定位为“融合创造力、技术创新与国家主权的战略性产业”，承担更重要的经济与文化使命。

这位预算总监同时警示了摩洛哥广告市场当前存在的突出问题：国内广告市场呈现碎片化格局，传统媒体虽仍占据一定主导地位，但全球数字平台已掌控了超过80%的全球及本地广告投放份额。这种失衡局面直接导致两个后果：一是国家媒体的盈利能力被大幅削弱，二是国家媒体在经济引导、社会动员和文化传播等领域的核心作用被不断削弱。为应对这一挑战，他强调摩洛哥媒体必须加速推进现代化转型，通过优化运营模式巩固财务稳定性，同时建立一套“适配数字化发展现实”的财政支持机制、技术支撑体系与监管框架。他特别指出，“受众规模精准测量”“受众行为可追溯”以及“本土技术基础设施建设”，是确保广告市场透明度、公平竞争环境和国际竞争力的关键要素，尤其是在对标国际行业标准的过程中，这些基础能力的建设不可或缺。

阿齐兹·埃尔·卡亚提还提出，广告行业的治理体系需以“透明、公平、创新”为三大基石，同时必须将中小企业、青年群体和女性纳入广告价值链的核心环节。“中小企业的灵活创新、青年群体的创意活力、女性的多元视角，都是行业发展的重要载体，他们的积极参与对于广告业保持活力、实现现代化转型至关重要。”他补充道，旨在通过扩大参与主体，激活行业内生动力。

国家广播电视公司（SNRT）广告与数字解决方案总监伊尔哈姆·赫拉维，则代表公共视听部门总裁法伊萨尔·拉拉伊奇（Fayçal Laraichi）发言。她提出，广告的价值已超越“商品宣传”这一主要功能，如今更成为“一种通用的传播语言、一种影响公众认知的载体，以及驱动经济增长的引擎”，在塑造社会趋势、推动社会变革中发挥着不可忽视的作用。她重申了公共部门在广告行业发展中的引领作用，并重点介绍了SNRT当前的重组计划——通过设立单一统筹机构，整合分散的工作职能，以此强化广告业务的透明度、运营效率和治理水平。

伊尔哈姆·赫拉维还着重强调了“数字主权”对广告业乃至整个媒体领域的重要性，并以2024年上线的本土视频点播平台“Forja”为例进行说明。该平台由摩洛哥100%自主开发运营，核心使命是推广摩洛哥本土视听文化遗产，同时调动国内资源支持本土内容创作。她表示，这类数字平台的扩张不仅能补充传统媒体的编辑服务，还能为公共媒体开辟新的盈利渠道（如数字广告收入），进一步整合行业资源；更重要的是，它能为摩洛哥媒体的创造力提升与现代化转型提供坚实支撑，减少对外部平台的依赖。

最后，伊尔哈姆·赫拉维重申，公共部门未来的工作将围绕四大方向展开：一是通过政策引导支持广告行业的结构调整，优化市场格局；二是推动“政府与行业共同监管”模式，平衡监管力度与市场活力；三是落地适配行业需求的技术解决方案，提升数字化运营能力；四是在必要时提出税收政策调整建议，通过合理的利益分配机制，确保广告行业的价值能在各方主体间均衡分配，最终实现行业可持续发展。